2019年七月
« 6月    
1234567
891011121314
15161718192021
22232425262728
293031  

互联网广告监测中心试运行一年 监测区域覆盖全国31个省区市

大數據天眼盯緊網絡廣告

今年9月1日,國傢工商總局在浙江省杭州市舉行全國互聯網廣告監測中心(以下簡稱監測中心)啟用儀式。該監測中心接受工商總局指導,受工商總局委托開展全國互聯網廣告監測,已試運行一年。

去年7月8日,以新《廣告法》為依據,國傢工商總局發佈《互聯網廣告管理暫行辦法》(以下簡稱《暫行辦法》),為互聯網廣告主和發佈平臺立下規矩。

截至目前,監測中心對全國1004傢主要網站進行直接監測,監測區域已覆蓋全國31個省區市,監測能力輻射7.3萬個網站,監測涵蓋全國約95%的互聯網廣告經營額。試運行一年來,累計監測發現各類互聯網違法廣告13萬條次。

廣告詞有瞭黑名單

專供特供、有效率100%、無風險無擔保、根治等列入

不手術、不口服、不輸液,扁桃體炎輕松消除!

隻要你聽指令操作,我們確保你盈利!

2017省考筆試課程保你一次通關!

這是本市最好、最專業的美容整形醫院!

8月,國傢工商總局網站公佈瞭一批虛假廣告典型案例,以上互聯網廣告的發佈者均被處以不同金額的罰款,足見當前互聯網平臺虛假廣告難禁的亂象。

醫藥保健、投資股票、教育培訓等領域,是虛假廣告的重災區。2015年4月通過的新《廣告法》規定,廣告不得使用 國傢級 最高級 最佳 等用語;醫療、藥品、醫療器械以及保健食品廣告,不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證;有投資回報預期的商品或者服務廣告,不得明示或者暗示保本、無風險或者保收益;教育、培訓廣告不得對其效果作出保證性承諾。

目前,已有類似 專供特供 有效率100% 無風險無擔保 根治 等違禁廣告詞被加入監測中心的 黑名單 ,隻要出現在互聯網的廣告上,就會立即被監測到。

良法是善治的前提。 中國人民大學商法研究所所長劉俊海說, 《暫行辦法》的出臺和監測中心的上線,為廣告監管部門提供瞭有效的法律武器和有針對性的監管手段,有助於監管部門提高監管效能,也有助於倒逼互聯網企業加強內控、更好承擔社會責任。

握指成拳出實效,加強對虛假廣告的監管需多方合力完成。北京大學現代廣告研究所所長祝帥認為,一方面,廣告主、廣告交易平臺以及各互聯網平臺等,需要進一步規范自身的業務經營行為;另一方面,新聞媒體要主動進行必要的輿論引導,社會組織則可通過行業自律公約等發揮監督作用,共同促進互聯網廣告市場健康有序發展。

多方聯動打擊違法

通過分佈式爬蟲陣列、智能語義分析系統等精準識別

打開網頁,偶爾會彈出專賣弓箭弩、迷藥、透視麻將等違法商品的廣告,令人瞠目結舌。

某視頻網站給未成年人觀看的動畫片片頭網遊廣告中,有穿著暴露的女性形象,同時帶有挑逗性字眼,嚴重危害青少年身心健康。

而被《廣告法》明令禁止發佈的煙草類廣告,也頻頻成為漏網之魚,不時出現在網友眼前。

互聯網廣告利潤巨大,違法收益遠高於違法成本。 劉俊海說,同時相比於投放在傳統媒體上的廣告,互聯網廣告缺乏一個有效的審核機制。除此之外,不法分子往往還會通過暗語、拼音替代等方式,企圖逃過監管部門的 法眼 。

浙江省工商局廣告處相關負責人介紹,正式啟用的監測中心通過分佈式廣告數據爬蟲陣列、智能語義分析系統等技術手段精準識別違法廣告,將為全國工商和市場監管部門加強互聯網廣告監管提供有力支撐。

互聯網廣告作為新生事物,在發展的過程中容易出現各種問題,但它並不是洪水猛獸,應該加以正面引導。 祝帥認為,啟用後的互聯網廣告監測中心在發揮監測和預警功能外,還能積累大量的行業數據和典型案例,為及時研究互聯網行業新現象、新技術、新問題提供參考。

違法廣告泛濫,不僅嚴重損害消費者合法權益,還會對社會治安造成危害。去年10月,珠海警方接到群眾舉報,稱有人持槍在鬥門區白蕉鎮一魚塘附近打靶。經專案組調查,犯罪嫌疑人何某通過微信朋友圈發佈賣槍廣告,尋找槍支買傢,雙方通過網絡成交並快遞郵寄槍支零配件,由買傢自行組裝成完整槍支。

互聯網廣告的監管部門主要是工商總局,但同時也涉及網絡主管機關和公安機關。劉俊海建議,對違法廣告的監管要多部門聯動、多方面配合。必要時,應賦予監測部門一定的處置權,一旦發現嚴重危害社會秩序的違法廣告,可直接刪除其鏈接,並立即報給公安部門。(本報記者 董絲雨 王玉琳)

原標題:互聯網廣告監測中心試運行一年 輻射7.3萬個網站
責任編輯:曾少林

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注